CIEN METÁFORAS DE LA PALABRA COMPRAME. LAS PUBLICIDADES DE AUTOMÓVILES EN LA REVISTA CARAS Y CARETAS ENTRE 1924 Y 1927

Abstract

La popularización del automóvil y el aumento de ventas tienen entre sus puntos de apoyo a la publicidad. Previo aún a ese fenómeno de crecimiento exponencial del parque automotor ya existían piezas gráficas cuyo análisis permite reconocer los argumentos de ventas que les dieron a algunos de los primeros compradores de coches.

Poco se ha dicho sobre el tema en particular más que señalar algunas cuestiones gráficas de la serie de piezas publicitarias que introducen el mundo del automóvil en nuestro país. Se señala que se asemejan a otras tantas en estilo, recursos gráficos, ausencia de colores, tamaño e incluso en la preponderancia del uso de las páginas impares pero poco se indica de los contenidos y de un posible análisis del discurso que emplean.

En este trabajo se pretende entender con qué herramientas se publicitaban las compañías automotrices y si hubo variantes a lo largo del brevísimo período de estudio. Para ello se tomarán todos los textos de las publicidades de 1924 y todos los de las publicidades de 1927 y se empleará la herramienta "nube de palabras" para que la misma revele los vocablos con mayor frecuencia de repetición. Así se podrán detectar las ideas y conceptos principales con los que se asocia al automóvil en este recorte temporal.

Se tomarán únicamente los extremos del período a analizar para observar si se dieron cambios sustanciales en el discurso que permitan detectar un diferencial cualitativo tanto del target al que apuntan las publicidades como de los argumentos que se emplean para venderles.