RELACIÓN ENTRE DISEÑO Y CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDAD EN EL MARCO DE LAS POLÍTICAS DE PRIVATIZACIÓN Y CON EMPRESAS EMBLEMÁTICAS COMO YPF, TELEFÓNICA Y TELECOM
Parole chiave:
Diseño, Discursos, Imagen corporativa, Identidad, PrivatizaciónAbstract
En los años 90, la identidad visual y la imagen corporativa constituyeron un campo de acción dominante del diseño gráfico profesional en la Argentina. Los textos de Joan Costa, Jorge Frascara y, sobre todo, La imagen corporativa de Norberto Chaves tuvieron un rol fundamental en la consolidación y profesionalización del diseño. La producción gráfica de la imagen corporativa ha sido descripta muchas veces desde sus logros tipográficos, morfológicos o constructivos; pero muy pocas veces pensada como un discurso social.
El diseño de imagen corporativa -como área específica del diseño gráfico- se puede pensar como una serie discursos que circulan por la sociedad, es decir, fenómenos de sentido. El modelo de análisis que proponemos implica relacionar estos discursos con una época y un lugar determinados históricamente, insertos en procesos económicos y sociales. El cambio de identidad visual en las empresas de servicios telefónicos y en la empresa estatal petrolera (YPF) en el momento de la privatización de estos servicios, proporcionan insumos para poder visualizar cómo el diseño no resulta solamente una herramienta de comunicación entre empresa y usuarios, sino que construye sentidos, hilvana cruces simbólicos y resulta un fuerte dispositivo en la producción retórica.
Este artículo resume alguna de las ideas desarrolladas en la Tesis de Maestría en Diseño Comunicacional (MAESTRÍA DICOM - FADU - UBA), “Diseño privatizado. Diseño Gráfico en la construcción de identidades y formas de legitimación social en discursos de Identidad Visual de empresas privatizadas en la década del 90 en Argentina”. Dirigida por Verónica Devalle.
