GLOBALIZACIÓN Y CULTURAS DE DISEÑO ¿HOMOGENEIZACIÓN O DIFERENCIACIÓN? REFLEXIONES SOBRE LA IDENTIDAD REGIONAL DEL ALTO VALLE HACIA UNA RECUPERACIÓN DE LAS HISTORIAS LOCALES

Resumo

El objetivo de esta comunicación es presentar las reflexiones surgidas a raíz del análisis de materiales visuales sobre la construcción de la identidad regional del Alto Valle a partir de un corpus de distintas piezas de diseño gráfico, relevadas en archivos institucionales, que intentaremos responder si dan cuenta de las dinámicas y características de la región. Este trabajo surge en el marco del Proyecto de Investigación Bienal (UNRN) “Producciones del diseño gráfico regional: etnografía, narrativas y metodologías. Hacia la conformación del Primer Archivo de la Cultura Visual regional en el Alto Valle del río Negro (1983-2016)”.

El archivo en construcción cuenta con varias fuentes recolectadas, entre las que se encuentra el de Casa de la Cultura, una Asociación Civil sin fines de lucro, creada el 7 de mayo de 1973 en General Roca, Rio Negro, Argentina, por el Dr. Norberto Rajneri junto a un grupo de vecinos con el fin de difundir la cultura y fomentar la creación artística local.

A fin de visibilizar las diferentes lógicas e identificar las narrativas y metodologías que caracterizan este archivo en construcción, comenzaremos a indagar cuáles son los aspectos que pueden acercarnos a individualizar un modus operandi local.

“Si bien las identidades locales rara vez son naturales o auténticas, la forma en que el diseño se lleva a cabo recibe la influencia fruto de los recursos tecnológicos y materiales, formaciones educativas, contextos ambientales, condiciones económicas, relaciones sociales, aspiraciones culturales y normas institucionales, provocando que los signos globales se reorienten, reciclen y apropien invariablemente en lenguajes locales”. Julier, (2010): 126.